Le pop-up store accueille les collections Automne-Hiver 2024 pour hommes, femmes et enfants dans un espace moderne et audacieux. Les visiteurs plongent dans un univers sensoriel mêlant installations immersives, lumière tamisée, et design où le rouge, signature emblématique de H&M, prédomine. Pour parfaire l'expérience, une playlist soigneusement sélectionnée enveloppe les visiteurs, offrant une atmosphère unique et résolument contemporaine.
Au cœur de cette boutique éphémère, une zone de 15 m² est dédiée à "H&M Pre-Loved", un concept inédit dans lequel l'enseigne propose pour la première fois en France une sélection exclusive de vêtements et accessoires d’occasion. Ce coin de seconde main, renouvelé chaque semaine, propose des pièces provenant principalement de marques du groupe H&M, telles que H&M, & Other Stories, ainsi que d'autres enseignes tendances comme Mango, Levi’s et même Shein. Les articles, disponibles entre 7,99 € et 299 €, sont mis en avant sur des mannequins pour inspirer les visiteurs, et permettent aux clients d’adopter un vestiaire plus durable sans compromis sur le style. Julie-Marlène Pélissier, directrice du développement durable chez H&M France, Belgique et Luxembourg, souligne que ce choix vise à "encourager nos clientes à intégrer des articles de seconde main dans leur garde-robe tout en répondant à leur exigence de mode pointue.
Avec ce pop-up store, H&M ne se contente pas de vendre des vêtements ; il offre une vision repensée de la mode. L’emplacement au cœur du Marais, un quartier prisé pour ses enseignes premium et ses looks audacieux, permet à l’enseigne de s’aligner avec les dernières tendances tout en affirmant son engagement pour un avenir de la mode plus responsable.